一品解读丨打造细分商场多款标杆车型一汽-群众奥迪的2019势不可挡

2020-01-23 05:05:17 来源:自媒体作者:奔驰GLC级

关于我国车市来说,2019年是极为困难的一年——来自我国轿车工业协会的多个方面数据显现:2019年,轿车产销别离完结2572.1万辆和2576.9万辆,产销量同比别离下降7.5%和8.2%,产销量降幅比上年别离扩展4.2和5.4个百分点。

尽管商场下滑,但不可否认的是,我国仍然是全球第一大轿车商场。而且环境越是困难,就越检测车企的毅力和实力。在一众轿车企业中,一汽-群众奥迪的表现可谓是稳中有进。

一汽-群众奥迪的2019年,尽管谈不上“顺风顺水”,奢华车商场之间的竞赛态势的日趋激烈,让这个现已深耕我国商场三十二年的奢华轿车品牌,也一度面对应战。但令人惊喜的是,它仍然以688,888辆、同比添加4.2%的成果,再次改写了纪录,夯实了其在奢华车商场中的领军位置。而得益于一汽-群众奥迪的超卓表现,我国商场也持续成为了奥迪品牌在全球范围内的最大单一商场。

在国内商场全体下行的大布景下,一汽-群众奥迪仍然可以保持稳定的开展节奏,而且销量再创前史新高,首要得益于其“以用户为中心”的运营理念,以及强壮产品力和品牌力在做支撑。

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完善产品矩阵助力

一向以来,奢华品牌一线阵营中的德系三强都将很大一部分精力放在了本土化系统的布局上,而且简直一向都是针尖对麦芒的格式。尽管宝马、奔跑的追击力度也很大,可是本年奥迪仍然备足了“粮草”,而且凭仗这些“粮草”交上了一张美丽的成果单。

2019年是一汽-群众奥迪共的“产品大年”,在这一年的时刻里,一汽-群众奥迪共为顾客带来了多达18款的重磅车型,包括换代车型、全新车型以及改款车型,以此来满意用户更个性化、多元化的产品需求。

其间,2019年1月中旬正式上市的全场景智能奢华C级旗舰座驾——全新奥迪A6L(参数|图片)表现尤为杰出,其全年月均销量根本都在在10,000辆以上,12月更是以18,458辆的出售成果,发明了奥迪品牌单车型单月销量记载。2019年全年,全新奥迪A6L共完结销量131,185辆,展示出了强壮的商场生机。

与此一起,全面越级的奢华B级SUV商场标杆——全新奥迪Q5L(参数|图片)也表现不俗,全年完结销量138,970辆,同比添加16.8%;而奢华B级轿车代表作——奥迪A4L(参数|图片)的表现亦是可圈可点,全年共完结销量168,473辆,同比添加2.3%,成功保卫了其作为奢华车商场最热销车型的主力位置。

此外,三款A级车型——奥迪A3、全新奥迪Q2L(参数|图片)以及全新奥迪Q3(参数|图片)也别离以不同的产品魅力,征服了广阔的我国顾客。多个方面数据显现,三款车型2019年算计完结销量191,971辆,强势助力奥迪品牌在华销量的进一步提高。

尽管本年商场的全体环境仍然低迷,但一汽-群众奥迪的产品更新周期却并未因而受必定的影响,反而由于商场检测的进一步加重,一汽-群众奥迪走出了更为稳健的开展脚步。在曩昔一年,一汽-群众奥迪以更快的速度导入了新产品,不仅为多个细分商场打造了标杆车型,更是以强壮的产品实力将奥迪的强壮品牌力彰显得一目了然。

从全新旗舰A8L,到主打年青运动商场的全新一代A7 Sportback;从口碑与实力兼具的全新奥迪Q5L,再到旗舰级SUV车型奥迪Q8,一汽-群众奥迪的每一波“新车攻势”,都充沛展示了其本身强壮的商场竞赛力。

值得一提的是,跟着首款纯电动SUV、“技能旗舰”奥迪e-tron 的引进,以及奥迪首款都市潮酷高级A级纯电SUV——奥迪Q2L e-tron的到来,一汽-群众奥迪在电动化范畴也画上了浓墨重彩的一笔。可以说,2019年也是一汽-群众奥迪敞开全面电动化的一年,更是其进一步强化品牌电气化攻势的要害之年。

未来,跟着一汽-群众奥迪电动化车型矩阵的进一步丰厚,咱们有理由信任其可以愈加有底气、有实力成为奢华新能源商场开展的引领者。

从产品的布局来看,无论是从全新奥迪A6L到全新奥迪Q5L,仍是从奥迪Q8到新能源车型奥迪e-tron 以及奥迪Q2L e-tron,都不难看出一汽-群众奥迪在产品年青化方面下的功夫。而从产品设计到功能控制再到产品价格,无一不是其精准掌握商场需求的生动表现。

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“新奥迪”品牌形象加分

众所周知,在国内轿车商场中,奥迪、宝马、奔跑这“德系三强”之间的比拼早现已深化腠理,除开产品布局、营销战略等各种要素之外,战略布局成为了这几个品牌影响其在华开展的首要的要素。

而咱们也知道,在当时的轿车商场中,除掉自主与合资品牌之外,奢华品牌也正在逐步向着年青化趋势进发。而深耕我国商场现已三十年的奥迪,早已亮出了自己的主力。

比方:在提高品牌形象上,2019年,一汽-群众奥迪重新奢华、新体会、新精英三大维度动身,为顾客带来了一个不同以往的、更年青的“新奥迪”;

在用户体会方面,跟着全新开发的电动车宗族体会渠道e-tron campaign的正式落地,再加上原有的奥迪高功能车宗族体会渠道(Audi Sport campaign)、奥迪Q宗族体会渠道(Q Campaign)、奥迪旅行车宗族体会渠道(allroad campaign),以及依托A-Circle渠道构建的新零售形式,一汽-群众奥迪以绝无仅有的渠道构建,形成了本身愈加杰出的品牌优势;

而在营销方法上,一汽-群众奥迪一直坚持“以用户为中心”的服务理念,愈加靠近顾客,用心倾听顾客的实在需求,进一步加深了用户与品牌之间的情感衔接,也有效地提高了用户对奥迪品牌的价值百科认同。

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加快“新四化”布局

2019年,一汽-群众奥迪可以说是迈出了电动化的第一步,也开端测验品牌与营销上的更多可能性。而2020年,奥迪将进一步深化“新四化”布局。

在电动化方面,一汽-群众奥迪将完成300多个城市、20万充电桩的布局,以及超越480家经销商的出售和售后服务授权;在智能化方面,一汽-群众奥迪将持续探究无人驾驭及车路协同演示,掩盖更多实践驾驭场景;在网联化方面,奥迪下一代Connect互联科技将应用于11款奥迪车型;而在同享化方面,奥迪移动出行事务将在安定北京、上海两大城市事务的基础上,拓宽杭州、深圳服务站点,然后使得事务掩盖城市添加至4个。

此外,2020年,在产品导入、品牌营销等范畴,一汽-群众奥迪也将加快脚步。

首要在产品方面,奥迪将推出多达23款重磅车型。据悉,新产品将更进一步缩短在国内的上市时刻,并将更符合新生代用户的需求,一起还会添加奥迪高功能车型、旅行车的导入,丰厚产品多样性。

而在营销层面,2020年,一汽-群众奥迪将发动“以用户为中心、以数字化手法赋能营销系统”的立异革新,构建一个可以衔接用户和车辆、赋能经销商、交融外部合作伙伴的大生态系统。

历经了三十二年的光芒年月,一汽-群众奥迪现已将它的“我国路途”走出了自己的颜色,即使当时的轿车商场正面对革新,即使奥迪的境况也遭受了必定的阻止,但那又怎样,凭仗完善的产品布局,立异的品牌战略,咱们有理由信任,合理壮年的一汽-群众奥迪必定可以散发出愈加年青的品牌魅力。

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