有流量的当地，就有完成商业变现的或许性，当抖音带来的“秒短视频”成为新风口”的时分，渐渐的变多的商家挑选把抖音作为营销的新战场。
营销战场又要改变了
在能够预见的短视频风口，抖音现已抢占了高地，乃至现已敏捷与微博、微信两位长辈等量齐观了。
此前，据一份使用下载量排行榜单显现：放眼全球，抖音在本年第一季度的下载量突破了4,580万次，成功逾越Facebook和Youtube，成为了全球下载量最高的iPhone使用。
比较其它以分钟核算的短视频，咱们更乐意把划归为：秒短视频!
抖音走红，并在全球席卷延伸，“秒短视频”风口大有加快到来的趋势。作为流量新贵，抖音供给了一个视频化的信息传达途径，尤其在5G年代，或许会“快人一手”。
抖音的使用者实在的体会，最风趣的一个关键词是“魔性”。躺在沙发上，“刷起来”底子停不下来，一模糊已是大段时刻的蹉跎。所以，总有人慨叹，抖音刷多了只会感到莫名的空无，但下一次仍然会沉溺“刷时刻”的快感中。其实，抖音的文娱特点和成瘾特点与“游戏”在本质上是共通的。网络上，有这样一个形象的比方，称之为“嗑瓜子”理论。
用户粘性高，热门频现，抖音被认为是新的营销利器，并引起各类品牌包括轿车品牌的重视和入驻。 6月1日，抖音短视频全面敞开企业入驻，企业号认证途径正式上线揭开抖音内容营销新篇章。
据了解，轿车品牌中，有几十家品牌渐渐的开端以官方认证账号运营抖音，包括外资品牌、我国品牌，也有造车新势力。
宝马这样玩构思
品牌营销首先要考虑和处理的是途径挑选的问题，特别是互联网年代，途径流量的力气不容忽视。此前微博是个品牌营销首选的流量途径，可是跟着抖音用户的不断增加，分流效应十分显着，轿车品牌营销可彻底斗胆测验和抖音进行协作，开辟新的营销方法，更好的发挥营销的长效价值百科，为品牌财物堆集奉献具有持续性的力气。
其间，宝马现已给出了咱们答案。在本年的6月份，宝马进驻抖音投进了轿车广告的预告片，而在7月份更是加大力度更大规模的投进广告。大企业的意向足以作为任何一个同行的方向，更何况宝马的广告投进还取得了十分亮眼的成果。
宝马BMW X3经过在抖音途径上发布了微电影《奇特的爸爸》的微电影进行预热。与此一起，宝马入驻抖音品牌主页，开端了在抖音上进行短视频营销的前奏。这一首发预告为新车型的发布抢占了曝光高点，也收成了途径用户的认可，而且完成了粉丝流量的高度重视，点赞量高达53.5万次，由此可见这一协作取得了超乎预料的优异成果。
BMW X3之所以会挑选抖音作为新发的主阵地，也是看中途径用户占比超越40%的30岁左右的用户集体的资源，这与新车型定位的消费集体完成了高度的契合。这一完美的结合也大大提高了轿车品牌的曝光影响力。宝马和抖音的这一深度协作，为宝马高端车型的立异和传达供给了无限的或许。
消费晋级趋势推进了新式消费集体关于质量的寻求和关于价值百科的自发式共享，宝马和抖音的重磅协作，树立起了轿车品牌和用户之间的交流和互动，推进着顾客在寻求轿车的功能性一起重视品牌理念的。场景化的营销方法更简单引发用户产生共鸣，招引用户的自动参加，保证能以最快的速度确认正确的方针受众，而且有用传达品牌信息。
抖音的流量价值百科和营销优势给宝马带来轿车品牌价值百科理念的传递的一起，宝马在抖音途径上输出具有途径特征的和品牌生命力的内容，不只给用户带去了新鲜的观感体会，也协助了宝马堆集了抖音号运营经历。完成了营销战略的一次新晋级，更为其他轿车品牌进行立异性营销供给了有用参阅。
看到这儿信任咱们我们都理解宝马是如安在抖音上翻开的出售途径了，要做好互联网营销，必须有必定的内容构思。
口碑视频化，大势所趋
无论如何，轿车品牌营销的意图多是为了堆集口碑。据悉，口碑内容在轿车消费决议计划中起到50%的效果，影响一向很大;因而，口碑“抖音范”对轿车厂商的含义更是无足轻重。
比起图文，短视频明显更契合当下“短平快”的传达特性。口碑视频化，有助于用户直观感触品牌，还能轻松了解到产品特性，强化品牌回忆。
抖音途径的轿车口碑系统更科学有用，以“智能分发+短视频生态”双轮驱动，经过数据洞悉找到方针用户，结合产品特征有清晰的意图性的去产出内容。
环绕产品内容的互动也是全体口碑产品的一部分，例如超级品牌馆树立了口碑视频化营销阵地，将品牌用户数据财物进行高效沉积，在粉丝营销办理以及营销场景改造的助力下，完成了用户的高效转化，构成潜在购买力。
轿车营销不应是“撒胡椒面”似地砸钱。在车市增速放缓的布景下，尤其是在产品过剩、技能趋同的国内轿车商场，如何用最有用的方法感动顾客，与用户之间树立其杰出的交流环境，是当下轿车营销面对的重要应战。
归纳来看，“抖音范”轿车营销便是流量更高效、口碑视频化、数据更智能、粉丝新阵地、闭环体会下带来更好的转化;它的呈现处理了轿车营销过程中无效流量高、数据财物难沉积、触媒环境碎片化、潜客用户难定性等核心痛点，值得车企深耕。
更重要的是，抖音不止是着眼于流量途径和传达途径，还着重营销内容质量的提高、品牌理念、品牌情绪的输出，志在经过优异的著作与年青用户树立深度交流，全面推进轿车短视频营销立异的良性开展。
尽管抖音开展速度较快，其轿车营销的含义被我们轻视了，但的确堪称是进行轿车营销的新蓝海商场。（作者：宋谊青）
