新车发布会现场总有一种法力，能把对一款新车的情感面向最高点。我曩昔参与的发布会，有办成群星演唱会的、也有办成企业宣讲会的，体会别致多样。
可是，要在发布会上鼓动心情越来越难了。轿车媒体人终年奔波于各大新车发布会，见惯大场面简单审美疲劳，许多时分在一场发布会上，只要明星上台和价格发布的时分才能让他们昂首看一看舞台之上。
发布会的选址也很重要。若是选在远离人群的大型场馆，当然有满意空间能够搞大工作，但不免发作一种分裂感。完毕离席后，被一辆又一辆大巴车拉回实际国际，热烈往后全部如常。
这样说来，全新一代阿特兹的上市发布会好像有点不一样。
跟着车流穿过成都邃古里的时髦奢华门店抵达发布会场馆，潮流和消费至上的心情现已被调动得差不多了。发布会开端不到5分钟，现场乐队一首《光芒年月》伴跟着一段2003年往事混剪，视觉听觉两层暴击，现场不少人居然已有些热泪盈眶。
全新一代阿特兹(参数|图片)把发布会办成了咱们这代人的大型芳华回想现场。
2003年马自达6(参数|图片)进入我国市场，2014年阿特兹上市，2019年全新阿特兹换代。三个看似无特别含义的年份交织着80/90后生长的重要节点。
咱们被年代激流挟裹向前，却不自知早已被年代的引领者所改动。
2003年前后，许多80/90后正阅历着人生初度的价值百科观和审美构建。它能够来自周杰伦为代表的港台盛行文明，也能够是诺基亚带来的移动通讯体会，乃至是马自达6初次进入我国带来的、不同于群众和丰田商务沉稳的中高档轿车特性化形象。
一年365天会发作许多工作，有的只能掀起时间短波涛，有的却在润物细无声地发作着影响。比方咱们早已习惯于不带现金出门，却很少记起这是2014年移动付出正式推出带来的改动；咱们受乐于中级轿车从商务到运动的全面改变，但不常回想起2014年是阿特兹上市掀起的运动风潮。
年代在改变，但标杆依旧是标杆。
2014年阿特兹以中级运动旗号的身份进入市场，3年后雅阁凯美瑞(参数|图片)才能在换代之时跟上。就在凯美瑞换代风格大变却被冠以视觉系运动的点评之时，全新换代阿特兹完结了简直一代的超前教育之后，现已往更精美内涵、更奢华质感的方向演化。
这相同是一次引领式的革新。
《第四消费年代》这本书说到，从第三消费年代的特性化（individual）到第四消费年代的同享化（social），年青一代阅历了物质消费完结自我满意后，在物质过剩年代逐步开端观照自我和内涵。
借此剖析阿特兹的改变会发现，2014年阿特兹上市，其时的中级车市场的干流是商务取向的迈腾(参数|图片)帕萨特(参数|图片)、低沉有用的雅阁凯美瑞，它们没有嗅到年青消费集体兴起对一辆中级车显示特性品尝的渴求。阿特兹是人心所向的，根据马自达6多年来的运动化口碑，阿特兹以全新魂动规划为其时的中级车市场带来了特性化的挑选。随后数年在这种运动性情上完结的舒适和科技进化，都能够了解为阿特兹针对年青消费集体关于车辆需求的逐步完善。
2019年全新一代阿特兹的进化，更多是对干流消费人群加速进入第四消费年代的洞悉。利他、同享仅仅大环境的消费走向，落到个人的消费观念改变上，能够表现为化繁为简、重视质量大于品牌，从显示特性到尊重自我。在产品上，这种演化能够分为两个方面：做减法，做提高。
减法主要在规划层面。全新一代阿特兹的外观造型进一步简化了直线的运用，更多地使用曲线、以及车漆和型面折射出的曲线来营建流通感。这能够了解为马自达的极致寻求。直线条的运用强化了轿车的工业产品特色，着重机械之美的德系品牌往往钟情于在轿车规划上做直线条的多样演绎。而马自达寻求的是天然之美，因而也倾向于经过曲线呈现出大天然的流动感。
轿车在年代进化和消费需求晋级之下被赋予了多种特色，不可避免地呈现了功用堆砌，损失本真。马自达在全新一代阿特兹上加入了日本美学中对空间感的考虑，咱们能够类比日本较为盛行的诧寂美学。
比方中控部分功用区的改变，驾驭者的平视区域减少了搅扰项，功用控制按键被放在了更契合驾驭者控制的间隔和角度上。此外，全新一代阿特兹在留白处加入了北海道栓木和奥司维®nu两种新原料。
这是一种极为日系的做法，也只要讲究极致的阿特兹才会做到。实际上，这是两种视觉上较为低沉但触觉上非常高档的原料。一起，它是一种以质感提高精美体会，而又不会发作过多视觉搅扰的规划。放在阿特兹上，规划减法和原料加法一起带来了理性的沉溺感和理性的驾驭感的提高。包含静寂性的晋级也相同作用于这两个维度的体会优化。
阿特兹多年来保持着高配车销量高占比的特色，这是消费集体认可其运动特性的最好表现。全新一代阿特兹的提高，其实也是根据最中心的运动特色作进化，比方全新底盘规划、GVC plus的晋级，都是围绕着阿特兹的驾驭优势，往更精美更质感的方向调整。
在中级车市场，阿特兹从前掀起了运动化的风潮，现在在全新换代产品中，阿特兹往潮奢方向的进化，阿特兹将其概括为“五感”，经过视觉、触觉、听觉、驾驭和科技这五个维度的产品力晋级，给予用户特性化之上更多的自我愉悦。
这几年阿特兹更多的着重价值百科，结合第四消费年代去了解，年青集体在消费这件事上现已逐步从向外表达转为向内表达。而阿特兹对这种需求的洞悉还包含了售后服务层面的晋级，使一款产品的价值百科延伸到更日常更继续的用车日子中。
车企的新车发布会很喜欢用歌曲鼓动情感，阿特兹的发布会上好几首歌都谈到了年青热血。在阿特兹的改变上看到，这种永久年青的心态一直发作着改变，它在不同年代演绎着不同的年青需求。这使得它的特性永久是最新且最有生机的。
雅斯顿原创文章，作者 麦琪
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