车市的料峭寒风中，奢华品牌反射着稀有的暖意，在冰潮的腐蚀中坚守了最终的风景线。
以经销商零售数而论，上半年干流奢华车累计销量同比提高16.9%至154.2万辆，而乘用车大盘则是小幅增加4.8%至1,131万辆，相差近三倍。但愈是担负职业重担，奢华轿车品牌便愈是离不开预瞻眼光，以求有备无患。
《寤言二·迁都建藩议》有云：“不谋万世者，缺乏谋一时。”轿车跨入了改造的年代，新四化浪潮威胁整个职业大步朝前。历来为职业之先的奢华品牌必定要继续扮演引领换新的领头羊人物，为轿车产业转型踏出方向。
明日的奢华轿车究竟是何种模态？
当轿车职业看奢华品牌，奢华品牌看中国商场，而深耕中国商场最久的奢华品牌一汽-群众奥迪，从产品、营销和风格内涵三个环环相扣的维度，给出了自己的答卷：惟强、惟进、惟尚。
产品惟强
假使轿车品牌的建造可比拟为摩天楼房，则产品力就是其硬件根底，这是亘百年而未变的正义。虽然人人都知道需求强化产品矩阵和技能实力，但在这个职业转型年代，“提高产品力”并不像说起来那样垂手可得，道路方向和节奏掌握都检测着车企的才智与勇气。
旧代代的“产品做强”战略，往往是外饰规划言语更为大气，内饰用料更加高级做工更加精巧，动力总成朝着“更强输出”进化，底盘调校也越见功夫……仅仅当轿车本身扮演的人物在演化，当年的奢华规范也面临着进化和变迁。奢华轿车怎么继续坚持领跑职业的前沿特征？这就需求具有更为敏锐的眼光和先觉认识。
回到文章最初的问题，奢华轿车的新形态有什么不同？传统的奢华车元素在顾客眼里或许是真皮座椅，或许是内饰的胡桃木，或许是皮质座椅的高级缝线，又或许是B&W或许柏林之声等奢华音响。但现在智能网联对消费习气的渗透、电气化改写轿车鸿沟，奢华轿车越发地着重运动/特性化规划、电气化和智能化特征。自此，奢华轿车，被赋予了史无前例的内涵。
面临改造，太急简单欲速不达，太缓或许落后年代，已经有很多的反例写下了血的经验。怎么联接好今日与明日？怎样平衡现有主营燃油车事务和新四化趋势，是产品力做强的必要条件。
传统布局仍然有条有理，一汽-群众奥迪的新一代产品阵型从旗舰车型全新奥迪A8L(参数|图片)拉开序幕，上一年有全新奥迪A7(参数|图片) Sportback轿跑撑起新车运动和规划的高度，全新奥迪Q5L(参数|图片)换代后乃至向着新的再细分商场拓宽；2019年则又是一个产品大年，简直是大都国人认知一汽-群众奥迪的第一款车型——品牌中心产品全新奥迪A6L(参数|图片)，在年头换新为全新一代车型，而紧接着4月上海车展期间全新奥迪Q3(参数|图片)上市。下半年新车则以旗舰奢华SUV Q8为重头戏。
天然，改造攻势也毫不逊色。将在国内上市的首款奥迪纯电动SUV Audi e-tron，现在能与全新奥迪A6L一起去界说一汽-群众奥迪品牌。奢华品牌的界说者在C级奢华轿车的旁侧加入了电气化SUV，这充沛显示出一汽-群众奥迪品牌的理念与内涵适应了新四化潮流。而相似奥迪Q2L e-tron这样的车型，更意味着一汽-群众奥迪在传统与未来之间构建起完善的联接与过渡，将“产品力加强”实在落到实处。
定位惟进
奢华品牌的价位能够不上涨，但定位却需求继续前进，与此相应的营销传达打法也必定应当与时俱进。
实际上，产品力的强壮就来自于思维和技能的更新，而这更驱动了定位、营销和传达的改造需求，也是奢华轿车品牌进化的要害一环。奢华轿车的用户画像在嬗变，逐步从原先坐在后排指挥若定的富态商贾，切换成年轻有为、寻求特性的精英白领，无论是喜爱趋势仍是价值百科取向，都在悄然中走向了天平的另一端。
奢华轿车的定位与营销传达形式，“换血”的迫切性便近在咫尺。一汽-群众奥迪不断推动本身品牌定位的年轻化、年代化，经过构建生态联盟，推动体会式营销，打造了五大产品深度体会渠道，亦由单一的轿车品牌切换到重视生活方式的塑成。
以最值得称道的五大渠道而论，表象上是四类车型为主题，外加一项专业赛事，即“路安闲，境随心”奥迪旅行车宗族体会之旅、“进无界 胸襟六合”奥迪SUV宗族体会之旅、e-tron Campaign奥迪电动车宗族体会渠道和Audi Sport嘉年华高性能车宗族体会渠道，加上ADE奥迪驾控汇；而假使从深层实质去探求，则向上、向前的精力内核自内而外得以显示。
allroad quattro和avant系列全路况纵横的风仪，恰是欧洲情调式的自在神往；SUV“外在越野，内中探心”，打破边境鸿沟的一起，更是拓宽心灵的鸿沟；更不用说e-tron Campaign的前沿体会、Audi Sport嘉年华的巅峰领会，而ADE奥迪驾控汇并不仅仅为用户供给体会驾乘的时机，更是在传递“打破科技 启迪未来”的品牌精华。
简直一切的奢华品牌都在打出运动化、年轻化的旗号，可是若论能全面地展开相关调性的活动，以达到品牌的升格，则一汽-群众奥迪现在仍无对手，也堪成为职业学习的范本。
风格惟尚
“奢华车将来什么样？”问题的答案，也许更应该从根源疑问“何谓奢华”开端追溯。
对许多奢华品牌而言，在规划、稀缺性和品牌价值百科之中长期存在悖论——为了提高成绩和比例，不得不发布入门车型、下降门槛，但单车均价的滑坡又将导致品牌全体定位降格。两难地步的破解之道在于勘破奢华的实质。
奢华的中心实质，是赶过凡俗有用之上、更趋于精力寻求的逾越性质。而这才是构成品牌溢价的内涵柱石。路易·威登前首席执行官文森特·巴斯蒂安（Vincent Bastien）在《奢华的战略》（The Luxury Strategy）一书中指出，奢华品需求以远高于其功用价值百科的价格出售。即在看得见的有用功用价值百科之外，是相对较难捉摸的额定溢价。
逾越了物质、功用与有用，寻求更高的精力、生活方式和额定价值百科，即就是在入门车身上也得到折射。在奢华车商场竞争日趋激烈的现在，刻画品牌的精英相关，以及传递进步向上的品牌文明，便成为奢华品牌一直维系本身价值百科和品牌形象的不二法门。
在这个新年代，一汽-群众奥迪打造了英杰汇、Mr/Mrs Audi等社会精英联盟，传递品牌价值百科、运动进步精力，和倡议全新生活方式。真实的奢华并不是单一用价格去衡量，而是取决于能否将品牌形象刻画得更丰厚、更前沿、更崇高。而这恰恰是一汽-群众奥迪给自己和职业有关“新年代奢华轿车品牌是什么样”的最有力答复。
正如陈独秀在《敬告青年》里指出：“自世界之根本大法言之，森罗万象，无日不在演进之途，万无保存现状之理。”固然，奢华品牌的“改换赛道”压力并不在其他品牌之下，但一汽-群众奥迪用本身的成功为职业指明晰方向：车市在变，奢华车商场也在变，惟有自强、向上、进步的精力，是奢华品牌永久不变的内核。
文/卡曼
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