今天主角是北汽绅宝，北汽绅宝最近举办了智达X3预售价发布的活动，活动以一场媒体篮球训练营为主题。的确，目前做体育跨界营销是一个热点，但好营销最终是做给消费者看的，这次以媒体训练营为主题的营销活动却让很多媒体摸不到头脑。
我们先来回顾一下背景，作为北汽集团重要一员的绅宝，自从2013年正式上市以来，经过接近7年时间的运作，却一直被产品迭代速度慢、产品平台老旧、自有核心技术缺乏、质量屡遭消费者投诉等等诟病所围绕。到了最近，北汽绅宝最终得到了将与北汽新能源正式合并重组的结果，这也证明了绅宝彻底的失败，而造成的这样结果除了前面说的几个问题，绅宝的营销更应该为这个局面负责。
2019年1-6月北汽绅宝销量统计
乘联会数据显示2017年，绅宝系列实现销售8.6万辆，同比下滑57.2%。2018年，绅宝品牌销量仅为6.5万辆，同比下滑24.1%。今年1-6月份北汽绅宝累计销量仅2.35万辆。好的营销可以为品牌影响力的提升助力，赋能产品销量翻倍，而失败的营销往往适得其反。
体育营销的更重要的是立足于“参与”
回到今天的主角北汽绅宝，智达X3预售价媒体训练营暂不说给品牌和车型带来多大声量和曝光量，单单这次活动让消费者看到了什么呢？体育营销的真正精髓还是必须立足于“参与”之上，这次仅仅是媒体参与，消费者参与度在哪？这次营销活动更让人感觉是厂家与媒体的联欢。
其实编辑理解的这次篮球跨界营销更多的事想表现智达X3年轻化的定位，在球场上驰骋的大多数是热血青年，如今已经成为汽车消费的主力，但是以媒体训练营为主题来为新车目标人群年轻消费者造势想必效果肯定大打折扣。
后来这次活动媒体通稿里的一句话“低至5.99万元的预售价格，坐实了“A0级SUV市场新星”的地位，持续引领北京汽车品牌向上、产品向上。”，这更让编辑疑惑，其实绅宝品牌刚诞生就定位中高端，但是品牌口碑和影响力一直做得失败，现在要用一款5.99万元的小型SUV来肩负品牌向上、产品向上的重担未免让人担忧。
赞助朗读者节目火了自己没火
2017年1月18日，北汽集团独家冠名中央电视台大型朗读类真人秀节目《朗读者》。播出后的的《朗读者》节目大火成了一个爆款，收视率和口碑双丰收，52城收视率最高达1.2，位列同类型综艺节目第一，豆瓣评分最高达9.5分！
但是作为金主赞助《朗读者》的北汽绅宝呢？品牌大家貌似认知度并没有大涨，这直接的表现就在销量上。2017全年北汽绅宝销量开始下滑销量为10.5万，同比下滑超过了50%！重金赞助的节目，北汽绅宝车没有卖出去多少辆。
此外，同年北汽绅宝独家冠名北京电视台《非凡匠心》节目，调查发现《非凡匠心》口碑好收视却不高，节目最新一期更新到2018年4月。不能说这两个节目不优秀，不能为北汽绅宝带来曝光和线索，这里我们只想问北汽绅宝品牌调性和非常文艺的《朗读者》和《非凡匠心》真的搭么？
曾经被寄予厚望 如今销量持续下滑
北汽绅宝品牌诞生之初就被给予厚望，曾经北汽斥巨资从萨博手里买下技术，目标是将其发展为自主乘用车高端品牌，曾经高举“源于萨博，高于萨博”大旗的绅宝，手握好牌却打的稀烂，从一开始请到代言人尼古拉斯凯奇，到各地“贴地飞行”的路演，再到参加各种汽车赛事和赞助北京排球，加上前面说的一些营销活动，这些营销手段也是紧跟时代潮流，但是从诞生到现在，北汽绅宝逐渐被淡忘，迎来的却是越来越多的消费者质量投诉。
产品和营销双双惨败 没有逃脱重组命运
销量与品牌相辅相成，没有销量，品牌力的提升也就无从谈起。北汽绅宝借着SUV大卖的热潮，2016年北汽绅宝凭借X25、X35、X55等SUV取得全年销量超21万台的成绩，而北汽绅宝并没有借这个优势在产品迭代、技术研发和营销推广等方面发力，2017年开始绅宝系列销量暴跌，彻底暴露了绅宝各方面的缺陷，曾经的支柱北汽绅宝成为集团“棘手”的一个品牌。最新消息称，北汽新能源将与绅宝品牌正式合并重组，成立“BEIJING”品牌，新品牌将启用全新标志替代原有车标，同时生产燃油汽车与新能源汽车。
在“北汽大自主”战略下，曾经取得短暂辉煌的北汽绅宝，最终没能得到良性发展，没有找准自己准确定位和目标客户，还是没逃脱被整合重组的命运，但是重组后还是要面对其他自主品牌的强力狙击，单单只是换一个全新的品牌标识，没有核心技术、好的产品和成功的营销支持，确定之前北汽绅宝车型销量能有起色？
